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José Antonio comenzó su carrera en Contrapunto, su primer contacto con el mundo de la publicidad. Se enamoró de inmediato. Lo que siempre le había gustado: tener delante una hoja en blanco, poder llenarla con todas las locuras que se le pasaban por la cabeza y ganarse la vida con ello.

Tras una escisión del departamento gráfico se formo un estudio de diseño, Reverso, para dar servicio a todas las agencias posibles. Fue un viaje de 7 años en el que conoció el método de trabajo de otras agencias y donde llegó a tener el cargo de Jefe de Estudio.

Después pasó por otros dos estudios de diseño donde terminó de formarse en todos los campos

gráficos. Tras 14 años de Rotring, curvas francesas, Letraset, Repromaster, Pantone, kerning y Didot, conoció a un pequeño amigo, el Macintosh. Y se dio cuenta de que quería algo más, quería ser él el que dirigiera esas fotos que tanto le gustaban cuando abría una revista, quería que fueran sus ideas las que aparecieran en televisión cuando encendiera la tele, y poder hacer todas esas locuras terribles que le permitía hacer esa pequeña máquina.

Así que dio el salto a una agencia, Tapsa, donde pasó los siguientes 18 años de su vida y ser testigo de la marcha de la empresa por NWAyer, FCB y WPP. Fue la agencia nº1 en España y un referente de la publicidad a nivel mundial. Allí comprendió que la publicidad no se limitaba a que un trabajo fuera bonito, necesitaba conectar con la gente, hace que se sintieran identificados con el producto y que desearan incorporarlo a sus vidas. Y eso requería algo más: el concepto. Y que ese concepto se tenia que sustentar en una base: la marca.

Creció profesionalmente y fue Director de arte trabajando para cuentas como TVE, Caja Madrid, Endesa, ONCE, Carlsberg, Air Europa, Telefónica, Nintendo, Iberia. Más tarde sus responsabilidades aumentaron como Director Creativo, llevando cuentas como Iberia, El País, Agbar, Aqualogy. Hizo spots de televisión, sus piezas gráficas las veía en los principales medios, y se adentró en la publicidad online.

Como él mismo cuenta, “gané premios en los principales festivales nacionales e internacionales,

pero sobre todo, gané amigos”. Y fue uno de esos grandes amigos quien le habló de un proyecto nuevo que le pareció de lo más provocador, BICG. Y aquí está, sacando lo mejor de su experiencia, siempre evolucionando y comprartiendo su talento con marcas, organizaciones y usuarios.